厦门航空将于6月28日以环保可持续为主题,联合数字藏品电商平台数藏中国,发行‘Fly for a Better World’系列数字藏品。作为中国民航业首发飞机模型数字藏品的航空公司,厦航提取了海洋、森林、冰川、水资源、鱼类资源等元素发布5款概念版飞机三维模型,表达了“飞向更可持续的未来”。

与厦航倡导的“碳减排”相贯穿,在让旅客感受到空中文化的同时,将文创的实物体验转化为数字体验。据悉,该系列数字藏品每款将限量发售3000份,售价299元份。

“碳中和”的数字化玩法,开启绿色营销新场景

数字艺术打破实物与虚拟的界限,改变了传统的实体艺术体验形式,使得品牌传播内容得以被永久记录。现阶段,消费品牌纷纷在数字藏品领域有所动作,如可口可乐推出的多感官数字藏品、安踏“冰雪灵境”数字空间、小鹏发布P7NFT天猫数字藏品等。品牌借助数字藏品的热度、所带来的时尚感受和天然社交属性,向消费者自然传递产品的特点。

作为首个与联合国签约,支持联合国可持续发展目标的航司,厦门航空始终践行碳中和飞行,致力于实现企业与自然、社会的和谐统一发展。以“品牌+数字藏品”的形式,厦航将数字藏品与实体文创相补充,是品牌年轻化、数字化的表达。也力图通过环保主题机模呈现“自然的生命力”唤起人们共同守护保护自然及和谐生态,践行飞行和运行中的“绿色减碳”。

数字藏品作为将实物体验转化为虚拟内容体验的形式,通过生动的IP形象或创意内容,让一般消费者可感知、可拥有、可体验。“数字藏品+”也以此逐渐成为品牌数字化营销的新形式,也是引导文化消费新路径的契机。

科技赋能文创,数字化是否为打开营销新世界的钥匙?

据统计数据显示,21年国内共发售数字藏品约456万个,总发行市值约15亿元。全球数字藏品市场规模,也从年的仅317亿美元增长到21年的超过0亿美元。

此次为厦门航空数字环保系列飞模的发行提供平台技术支持的数藏中国,将区块链技术优势延展至品牌营销领域,打通文化与消费产业链,以多元形态将品牌文化内涵链接至消费端,实现“文化价值落地”。顺应文化产业数字化大趋势,坚持数字赋能实体经济的高质量发展,以“数字藏品”真切地带动品牌营销。

科技赋能文创只是一个缩影,数字藏品的想象空间是巨大的,当实体文创被更多维地解构时,创意空间也是没有边界的。在业内人士分析来看,厦航飞模数字藏品的发布,除了是对可持续发展理念的践行,也是对元宇宙的初步布局。期待未来通过数字赋能实体文创的形式,积累品牌数字资产,提升数字化营销能力。

融合数字艺术与创新技术,风口上仍需避坑

“元宇宙”概念出现以后,越来越多品牌尝试用相关的概念和技术进行品牌传播。实际上,我国数字藏品的发展仍处于初级阶段。火爆现象使得数字藏品的外延不断扩展,一些问题也不断出现,例如原创归属权混乱、内容价值的不确定性、金融化炒作风险等。对于文创产业而言,借助区块链技术,探索并建立健全的数字作品版权保护体系,数字藏品完全可以成为推动数字文化产业发展的动力。

数字藏品平台的存在,并不是为了去表达品牌、产品或者服务的优势,品牌型数字藏品的价值仍然来源于品牌内核。未来,品牌是否能真正抓住元宇宙的机遇,利用好数字藏品营销,通过更多的场景落地,成为对年轻消费群体的吸引力,最终还是取决于产品和品牌本身。如同厦航数字环保飞模搭载的美好愿景,让我们一起‘Fly for a Better World’。