数字藏品,品牌方与年轻人的一次击掌

1999 年,统一小浣熊干脆面推出水浒英雄卡,无数学子为集卡一箱箱往家里搬方便面。销量最好的一年统一卖了 12 亿包,95% 被青年人买走了。集卡、换卡的痛苦与喜悦成了 90 后的共同回忆。

当身边的一切走向数字化,水浒英雄卡开始有了技术属性,由区块链确权的 ” 数字藏品 ” 火了。互联网企业、媒体、文交所……各平台纷纷入局数字藏品,图片、音乐、视频、3D 模型等形式的数字藏品成为时代新宠。

数字藏品通过叠加 IP 的文化价值和区块链的稀缺价值,触发了青年人对对新潮、酷炫和个性化的追求。

相较于过去只能在 ” 信息触达 ” 里做文章的常规手段,数字藏品提供了与电视、广告牌等决然不同的用户沟通和互动的载体,可以让品牌与用户深度捆绑,带来广泛的传播和互动。

22 年,” 敏锐 ” 的品牌纷纷踏足数字藏品,以新载体讲述品牌背后的故事。

21 年 6 月,敦煌飞天数字藏品亮相支付宝,8000 份一抢而空,很多人第一次领略了精美的敦煌壁画,也第一次拥有了与数亿用户决然不同的支付宝付款码。

22 年 4 月,李宁宣布购入数字藏品无聊猿猴 #4102 号,随后推出一系列以该形象为核心的服饰产品,大众媒体纷纷报道,青年人涌入三里屯快闪店抢货。

22 年 1 月,安踏联合天猫超品日发行了冬奥主题数字藏品,冬奥期间,用户参与安踏活动一步步解锁领取,这彻底点燃了用户的互动热情,也实现了安踏品牌的创意表达和用户拉新。

22 年 3 月,可口可乐在天猫数字藏品频道发布 5700 份新春红包 · 迎虎纳福数字藏品,最后,可口可乐的新春定制罐在预售时提前一周售罄。

……

进入 6 月,几乎每天都有各类品牌的数字藏品营销方案落地,这些都非常精准的锁定了青年消费群体。有从业者感慨,拥抱好玩、有趣、科技感的数字藏品,本质上就是拥抱新消费和新青年。

活动预告:聚焦数字藏品,看 ” 科技 + 文化 ” 如何让品牌更酷更潮

新消费圈层崛起,品牌如何吸引年轻用户?火爆的数字藏品究竟怎么玩?它如何才能赋能品牌数字化营销,如何让品牌做好用户运营?

5 月,蚂蚁集团数字科技线联合合作伙伴倾力打造了系列产业数字化在线研讨会,包括数据要素市场、元宇宙、物流等 9 大行业,9 大热点话题,近 50 位嘉宾同台研讨,聚焦科技向实。

6 月 21 日,产业数字化在线研讨会之 ” 文化传媒专场 ” —— ” 看科技 + 文化如何让品牌更酷更潮 ” 将拉开帷幕。

该活动由正和岛和蚂蚁集团数字科技线主办,中国国家地理 · 探索、52TOYS 集团联合主办,邀请到了文创、潮玩、品牌营销、数字藏品等领域的专家学者、产业领军人物,同台分享行业的成功案例,探讨技术的应用前沿,共话科技 + 文化如何助力品牌的数字化转型。

以下是本场在线研讨会的核心议程和重磅嘉宾:

开场致辞:

——蚂蚁集团数字科技副总裁 林逸飞

主题演讲:《新锐品牌出奇制胜的底层逻辑》

——新加坡国立大学商学院兼任教授企业战略转型教练 周宏骐

主题演讲:《用数字藏品有效触达年轻群体》

——中国国家地理探索事业部总经理 李曦

主题演讲:《数字藏品 + 潮玩品牌,有哪些新玩法?》

—— 52Toys 集团副总裁 赵鹏

主题演讲:《数字藏品如何助力品牌更潮更酷》

——蚂蚁集团数字科技文化传媒行业总经理 熊漪

参与互动抽奖,有机会赢取限量版数字藏品。扫码报名。

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