数字藏品赋能传统文化价值重构,三大方向挖掘投资价值

发布于 2206 0941

【逻辑】人民日报6月10日发文《善用数字藏品拓展应用场景》:提倡要善用数字藏品的正向价值,让其远离炒作,激发更多新动能,为人民美好生活需要提供更多选择。

【时间】22年

【涉及公司】三人行(605168SH)、华媒控股(000607SZ)、浙文互联(600986SH)、视觉中国(000681SZ)、蓝色光标(300058SZ)、天下秀(600556SH)

【正文】

1月以来,每月活跃的平台数量始终维持增长,3月参与发行数字藏品的平台数首次突破100个,月活跃平台数增速同样在3月达到今年以来峰值,为755%;4月由于数字藏品行业相关监管的加强,月活跃平台数增速有所放缓,但参与发行数字藏品的平台数依然维持增长趋势,且由于3月的高基数带动,4月有超过0个不同平台参与数字藏品的发行。

人民日报6月10日发文《善用数字藏品拓展应用场景》:提倡要善用数字藏品的正向价值,让其远离炒作,激发更多新动能,为人民美好生活需要提供更多选择。国信证券表示,考虑目前市场政策端尚没有明确的细则规定,建议关注 数字藏品+营销 、 数字藏品+版权 和 数字藏品+游戏 三大应用领域。

政策端明确属性,国内数字藏品不会发挥金融属性

中国对NFT本身没有明确定性,当前阶段收藏属性大于金融属性,NFT在中国的发展路径更加倾向于一种无币化的探索,国内NFT尚没有明确文件说明NFT可做二次交易,且限制NFT的收藏权利(没有艺术品的版权和所有权),目前仅能在平台规则范围内做有限制的转赠。

22年4月,三大金融协会发布《关于防范NFT相关金融风险倡议》,三大金融协会肯定NFT作为一项区块链技术创新应用,在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值,但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患。

由于国内数字藏品与海外发展路径有差别,国内数字藏品的发展空间是否会因为数字藏品强调实业赋能属性、弱化金融属性而受限?

财通证券认为 以虚促实 符合我国对于数字经济与数字技术发展的规划,是符合我国国情的,同时根据目前数字藏品赋能实体产业已有的案例,数字藏品已经表现出在该方向强大的潜力。

22年5月22日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,提出8项重点任务,包括 构建文化数字化治理体系,完善文化市场综合执法体制,强化文化数据要素市场交易监管 ,国信证券认为,一方面数字经济的顶层思想设计为数字藏品领域提供监管和指导的土壤,另一方面,国家文化数字化战略有望引领数字文化资产的健康发展,根据《意见》,国信证券认为数字文化资产的监管、数据确权、组织形态的规范、治理体系等各环节的关键问题得到官方的重视,后续实际落地实施节奏、具体行动方案值得重点关注。

产业端百花齐放,产业链逐渐完善

在明确数字藏品 以虚促实 的根本作用后,上半年诸多央媒、文旅景区、多地文交所纷纷布局数字藏品,同时也观察到许多传统实体产业,例如汽车、智能平板、白酒、食品、美妆等,也正在积极拥抱数字藏品,将数字藏品作为营销的一个新手段,并获得可观的效果。

中央广播电视台、人民网、新华社等央媒在1月春节前纷纷入局,数字藏品市场收到较多关注。其中中央广播电视台分别于腾讯音乐、今天推出 十二生肖冰雪运动员 与 虎娃 3D数字藏品;人民网在1月于灵境 人民艺术馆平台上推出数字虎帖数字藏品;《人民日报》于5月首个数字藏品之新中国第一个劳动节头版;新华社于去年12月发行 新闻数字藏品 ,并于今年2月再次推出 虎年数字贺岁书画 ;工业和信息化部工业文化发展中心发布《关于征集首批工业文化数字藏品的通知》,将筹建工业元宇宙服务平台,并拟于22年推出首批工业文化数字藏品。

财通证券认为央媒在数字藏品的布局显示出国内数字藏品行业正在稳步推进,同时国家级媒体的参与有助于提升其他产业对于数字藏品行业的信心,逐步开展与数字藏品结合的业务。

今年一月至四月,国内数字藏品平台数量增长迅速,平台方的背景不再局限于原有的互联网巨头,例如阿里、腾讯、网易、京东等,数字藏品平台正在摆脱去年互联网大厂试验 项目组 的概念,已经形成一个单独的、且上下游逐渐明确的产业。国内数字藏品平台正处于由1到n的过程,各个平台正在探索差异化发展策略。

国信证券建议从上游IP、中游交易平台、下游场景落地等多维度把握产业链投资机会:

1)交易平台:NFT数字藏品的市场交易行为需要密切关注国家政策层面的指引,参股地方文交所平台的国资传媒公司值得关注。具体包括三人行(与北京文交所合作)、华媒控股(持股杭州文交所40%股权)、浙文互联(浙江文交所与浙文互联同属于浙江文投控股)等。

2)场景应用:NFT数字藏品在中国的收藏价值大于金融属性,NFT商业场景应用是可落地的方向。无币化的版权确权探索是当前正在进行清晰方向,如视觉中国、中文在线及中手游均侧重版权资源的运营;NFT营销是重要的企业营销工具,品牌方逐渐入局NFT营销,并发行相关品牌IP数字藏品。重点可关注视觉中国、蓝色光标和天下秀。

3)上游IP:NFT数字藏品市场生态逐步成熟,有望盘活沉睡的文化资产,丰富IP内容变现形态和内在商业价值。持续推荐处于估值底部的芒果超媒、三七互娱、光线传媒、华策影视、阅文集团、泡泡玛特等细分内容IP龙头。