三十年前在元宇宙的概念被第一次提出,彼时更像是人类追求美好的”乌托邦”。如今,随着虚拟现实和现实增强技术的成熟,与现实世界映射与交互的虚拟世界仿佛离我们近在咫尺。在全球产业链和供应链受到新冠疫情巨大冲击的大环境下,如何通过科技构建新型经济生态,实现真实空间和虚拟空间的经济联动,用虚拟空间带动真实空间的消费和经济增长,成为数字化转型的一个巨大的挑战和机遇。此时元宇宙不再是一种美好的幻想,越来越多基于虚拟现实的数字资产和IP型新消费场景也随之出现。

现实与虚拟的呼应,也带来加倍的情感共鸣

1、数字藏品是连接现实与虚拟的桥梁

22年3月,当代中国超写实画派的领军人物冷军的一件绘画作品被现场焚烧,并随即生成数字作品,最终以40万元成交,轰动了整个艺术界。当前,数字藏品成为行业热点,且衍生品类广泛,除了绘画作品之外,更有数字图片、音乐、视频、3D模型、电子票证等均可铸造。数字藏品似乎成为了一种新型赋能万物的“价值机器”、产业区块链的新载体,将现实价值在数字世界实现流转与增值。基于此,数字藏品可以成为连接现实世界资产和数字世界资产的桥梁,将现实世界的资产映射在区块链上,从而极大提升资产的流动性和交易范围,有效降低交易成本和门槛,进而为资产扩展更大的增值空间。以数字艺术品为代表的数字虚拟商品的链上确权和流转交易,让这些数字化商品也能拥有明确稀缺性和所有权。在全球数字化转型的背景之下,大量新兴资产通过这种方式实现资产上链与链上确权,而资产上链也将成为数字经济转型的关键基石,并成为很多行业实现数字经济转型的关键动力。

2、现实更具真情实感,数字让艺术永恒

不论是绘画作品、音乐、视频,还是其他形式,其传递出的力量和情感都是无可比拟,而数字藏品的分布式存储体系实现数字标的和文件的永续保存,也将承载更丰富的资产价值。

21年,国内知名音乐人胡彦斌的《和尚》在QQ音乐平台上,以“周年纪念黑胶数字藏品”的形式公开发售。这是年前,18岁的胡彦斌发行个人首张专辑《文武双全》,专辑的首发单曲《和尚》,把R B和中国文化融为一体,由此受到业内和听众的称赞。“心中有佛,行善只是衣钵,扶幼助儒,岂能熟视无睹,权贵财富,本是身外之物,习文弄武,求知强身之路。”此曲一出获得广泛关注,成为其正式进入乐坛的起点。这也是胡彦斌和腾讯音乐联手,借助数字藏品,跨越时空,重新连接起了他和歌迷们的共同记忆。而纪念黑胶数字藏品也成为实体黑胶唱片的补充,不仅将歌手作品永久保存,也为音乐消费提供新的玩法,也为音乐人创造新的收入来源。

22年母亲节,国内领先的数字藏品平台HOTDOG联名本土身体护理品牌LEPEBBLE为每一位数字藏品玩家带来极具意义的母亲节数字盲盒。其中共含6款不同的藏品,每款对应着含有独特香料的护手霜。该作品利用区块链技术创作出数字盲盒供玩家在线上购买收藏,而盲盒中的隐藏款又作为二次悬念激发年轻人的好奇心。当玩家在HOTDOG平台上开启盲盒后,可以获得一个同款实物护手霜,平台通过线下物流将整个过程联系起来。高度还原在现实生活中拆盲盒的惊喜与喜悦。当玩家获得实物后,不同的实物又代表着不同的含义,都表达着对于母亲的感谢。这种基于虚拟现实将数字资产,节日祝福与实际物品相结合的模式为产品呈现和留存带来了新思路,有温度的情感化设计与数字技术碰撞出了全新可能,与用户形成了强效链接,让虚拟照进现实,这无疑成为了母情节最具创意和惊喜的礼物。

早在数字盲盒开售前,HOTDOG平台上对作品的热议就持续不减,在正式发售后也是立刻售罄。这是年轻人在节日里对母亲真挚爱意的表达,也是对个性价值的自我认同和主张。HOTDOG作为国内领先的数字艺术Z世代潮流文化平台,抓住了年轻群体的关注核心。以其创新的技术打造出颠覆传统的沉浸式体验,将潮流与跨界艺术串联,虚拟世界与现实社会交互,让品牌与消费者在互动中增强认知,更好连接品牌、创作者与消费者。

打开元宇宙大门的钥匙

1、数字藏品是打开元宇宙大门的钥匙

在21年,国内的数字藏品平台就达到了38个。其中不乏诸多大厂入局,近一年,蚂蚁、 、京东、腾讯等数字藏品业务已经基本完成布局。数字藏品是打开元宇宙大门的钥匙。清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳表示“元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,它基于扩展现实技术提供沉浸式体验,以及数字孪生技术生成现实世界的镜像,通过区块链技术搭建经济体系,将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合,并且允许每个用户进行内容生产和编辑。”简单来说,元宇宙就是对现实世界的虚拟化、数字化,在这一过程中根据需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量升级改造而形成的虚拟世界。元宇宙的建设离不开现实中广大用户主动生产内容,而数字藏品的出现和发展提高了用户生产内容的积极性,进而促进了元宇宙的发展。

2、现实与虚拟的交融与反哺,催生新的消费场景

随着元宇宙被写入地方“十四五“产业规划,虚拟世界和物理世界融合进程的加速,扎根现实,“以虚促实、以虚强实”的发展方向逐步明确。在《关于加快建设全国统一大市场的意见》也提出了建设全国统一大市场的主要目标。这一场创纪元的“探索与实验”,用技术跨越时空的限制和运转的维度开创新型社会生存和社交空间,将全面颠覆人类的固有认知。

22冬奥会期间,安踏推出了超能炽热空间”、安踏数字博物馆”、“灵境冰雪天宫”三大数字空间板块,还推出“22年特别纪念版高能冰雪数字藏品”此前,李宁推出附带篮球明星韦德电子签名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》。耐克收购虚拟潮牌RTFKT,阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列数字作品,ASICS也在去年7月中旬上线9款数字藏品球鞋等等国内外品牌都开启了元宇宙布局。其中一条“又有谁能拒绝在元宇宙里穿上一双几十万,无磨损的鞋子呢”的评论十分火热,可见鞋迷对于鞋的喜爱和执着,从实物也延伸到数字藏品。22年4月,李宁更是在三里屯开启元宇宙快闪店,与常规的快闪店不同,此次主理人是一只不存在的猴子——来自Bored Ape Yacht Club的4102号无聊猿。这波操作也着实圈粉,牢牢收获了Z世代年轻人的心。

HOTDOG的专属的数字公仔——Hotman,也是首个虚拟融合现实的3D公仔。首先Hotman是HOTDOG的数字IP代表,是HOTDOG的数字主理人,也可以理解为虚拟世界的形象代言人,其本身是一种资产具有收藏价值。除此之外玩家可以在HOTDOG线下潮流快闪店与Hotman合照。利用AR技术将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成,在屏幕上把虚拟世界中的Hotman套在现实世界并与之进行互动。最后Hotman也存在实物公仔可以供玩家在现实生活中收藏。基于元宇宙和虚拟现实,HOTDOG创造了艺术的第三种打开方式,不光是线上的3D虚拟数字资产,也是线下实体公仔,更是一种介于两者之间虚实融合的状态。

可以肯定的是在未来,元宇宙的定义已经不是单纯的虚拟空间,区块链技术和非同质化代币的发展,让元宇宙的经济系统得以和现实世界打通。人类许多工作都可以在元宇宙当中进行,各种生活场景和情感诉求也都可以在元宇宙中加强实现。这也是HOTDOG的愿景,希望通过“创意、潮流、艺术、科技”四位一体的理念,利用创新的技术打造颠覆传统的沉浸式体验,将潮流与跨界艺术串联,虚拟世界与现实社会交互,让品牌与消费者在互动中增强认知,更好连接品牌、创作者与消费者。