优秀传统文化是国家的瑰宝。在社会结构转型、文化全球化、传承人断层等多方因素的冲击之下,一部分优秀传统文化面临衰落甚至湮灭之虞。为此,习近平总书记多次强调要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。数字藏品正是数字科技和文创产业的完美结合,是一个既可以令传统文化“活”起来,又可以带动文化产业“热”起来的绝佳载体。研究数字藏品有助于满足人们的文化消费需求,提升人们的生活品质,探索文化传承和艺术创新融合发展的可行之路。

数字藏品发展前景广阔

数字藏品最先在海外以“NFT”(非同质化代币)的身份发展并火爆起来。进入中国市场后,它更多以“数字藏品”称号出现在人们视野中。数字藏品属于NFT板块,专注于藏品、艺术品的一条子赛道。数字藏品是指使用区块链技术对特定的文化作品、艺术品进行数字化处理,赋予它们独一无2、永恒、不可篡改、不可拆分也不能互相替代的标识,而这种标识使得其在任意变动中都会留痕形成可追溯性,能够有效地保护发行者的版权和消费者权益,从而令数字藏品安全地收藏于虚拟空间当中。消费者可以在相应的展示平台中欣赏、下载、展示和分享藏品。数字藏品品类丰富,包括文物、视频、文字、图像、画作、潮玩、卡牌、模型、游戏、音乐、电子票证、数字纪念品等各种形式。不同数字藏品的使用也有差异。比如音乐类藏品可以在线听歌、门票类藏品可以作为通行证、潮玩类藏品可以360度旋转供消费者观赏等。

虽然数字藏品在国内诞生仅有数年,但参与人数和市场规模迅速扩张,成为了发展前景最大的文创品类之一。目前,国内发行数字藏品的平台已达40余个。就涉及行业而言,除文物、艺术品行业外,音乐、戏剧、视频、新闻等众多行业纷纷瞄准数字藏品市场,开发衍生的数字藏品。

数字藏品推动文化艺术消费的影响因素

面对数字藏品新业态,为了吸引更多民众参与、扩大市场规模,业界将数字藏品符号化和日常生活审美化推动人们对于数字藏品的消费,更加关注和理解文化艺术的价值,形成弘扬传承和创新中华优秀文化的新气象。

传统文化符号的独特消费魅力。鲍德里亚认为,在符号社会中,“要成为消费的对象,必须成为符号”。符号商品是数字藏品的一种体现。不少数字藏品被赋予了特定的文化属性,拥有自己的文化符号,容易被大众接受,促进大众消费,从而传递数字藏品的文化价值。比如,以紫禁城太和殿檐角上的10只脊兽为原型、融入现代潮玩元素特征而设计的10款“太和瑞兽·脊兽”数字藏品,其造型神态各异、形态灵动传神,吸引了众多消费者。脊兽起初是祈福与屋顶檐角的装饰用物,后来逐渐演变成古建筑等级的标志和古建筑的标准装饰构件,具备一定的文化历史研究和收藏价值。又如,22年4月5日清明节发行的天坛祈年殿3D版数字藏品,也有结合传统文化的创作理念。它以天坛祈福文化为核心,采用天坛标志性建筑祈年殿作为主体设计,祈年殿殿内28根柱子构建一个完整时间体系。其中内圈四根龙井柱象征春夏秋冬,中圈十二根金柱象征12个月份,外圈十二根檐柱象征一天的十二时辰,金柱与檐柱相加构建天人合一的二十四节气。在《钱江晚报》官方自媒体发布一周内的数字藏品口碑榜中,它位列第7位,一时间收获了大量好评。由此可见,中华优秀传统文化的韵味之深、寓意之重吸引了大众的赞赏和惊叹。这些极具特色的数字藏品,蕴藏着丰富且深厚的传统文化与最具代表性的中国符号,文化艺术价值不可估量。对于消费者,以中华传统文化符号为创作元素的数字藏品是他们重点关注的购买和收藏对象,也是他们传承中华传统文化的新载体。

“名人效应”的强大带货能力。一些拥有数百万甚至千万粉丝群体的艺人往往有着超强人气,只要是他们代言或与其相关的数字藏品,消费者大都纷纷买单。比如,元宇宙平台Ezek联合华语流行歌手周杰伦名下潮牌PHANTACi首次限量发售数字藏品项目Phanta Bear(幻象熊)。上线5分钟内即售出3000个数字藏品项目,约40分钟后10000个数字藏品项目售罄。数字藏品出品方掌握互联网时代名人符号的消费密码,借助名人效应吸引更多的参与者关注数字藏品,促进文化艺术消费无疑效果显然。

融合日常生活审美的艺术设计。费瑟斯通认为,当今的社会与文化正在经历着一个巨大的转变,演变成一个审美化的社会。而在生活艺术化的情况下,人类投入感情之余,人的身体、人的行为、人的感觉与激情都被艺术化了。就数字藏品而言,渗透着文化与艺术的“数字藏品”开始进入人们的日常生活,日常生活中的商品“数字藏品”也通过文化与艺术被审美化了。例如,在服装领域,“特步”推出了它的首款鞋品类数字藏品“160XMetaverse”,其造型设计透露着满满酷炫、科技化的即视感。很明显,“特步”是先以年轻消费者的审美去打入数字藏品的市场。而对于热爱运动的年轻人来说,有着数字藏品概念的元宇宙虚拟跑鞋、运动装备收藏就会变成他们日常生活的新时尚。在餐饮领域,“饿了么”探索创作出了《美味珍藏馆》的数字藏品,并赋予其将“美味”永久封存起来的寓意。有趣的是,《美味珍藏馆》会依据节气时令、美食名乡或其他特定主题发布预约口令,用户根据口令的主题上传美食照片,待AI识别照片后,将收入藏馆展示,待解锁完规定口令后,即可获得“饿了么”官方发行主题系列数字藏品。随着人们的情感进化,人们不仅需要体味真实的美食,还需要无形的美食延续其精神满足感。存续于虚拟世界的数字藏品,使得美食以图、文、音、视等形式,长久地留存在日常生活中。只要人们挂念某种食物的味道,便可以在日常的瞬间“品尝”到这道美食。

审美化,代表着个人日常所看到的、感受到的文化艺术印象,对于文化产品创作有很大的作用。无论是数字藏品的创作方,还是收藏方,都将数字藏品审美化了。例如,22年4月16日发行的“天之舟”神舟十三号成功返回纪念款数字藏品的创作合作平台方纷维(Ferlive)表示,为了建立与新一代年轻消费者的连接,不管是“天之舟”中国航天数字藏品,还是其他系列的数字藏品,都通过对原有经典元素进行生动活泼、意趣盎然的全新艺术改创以符合当下年轻人潮流审美。在创作方看来,数字藏品已成为年轻人日常表达自己生活态度的方式。创作方会迎合收藏方的审美需求,去创作相应元素的数字藏品,从而促进收藏方的文化消费;收藏方也会根据自身的日常审美选择合适的数字藏品。通过大众消费的实践过程,数字藏品将文化与艺术意识植根于大众的脑海里,让人们更加重视传统文化,将优秀文化艺术融入日常生活之中。

信息科技的发展促进了数字藏品的诞生,而数字藏品消费为我国文化与艺术走出了一条新的传承创新道路。在无限创作和想象的虚拟空间里,数字藏品具有巨大的生产力,对丰富多样的文化与艺术的留存、普及和传播具有与时俱进的重要作用。人们在利用传统文化符号、名人文化符号以及日常生活审美化赋予数字藏品文化艺术价值的同时,也在借助数字藏品促进传统文化的传承与艺术的创新。不论是数字藏品的创作方还是收藏方,都应秉持初心,走出一条具有中国特色又具鲜明时代感的文化传承与艺术创新之路。

北京黔艺数字科技有限公司是数字艺术品收藏领域的专业平台之一。平台依托区块链技术与文博、文旅、文创衍生品相结合,让艺术作品真实可信的进行链上映射,不仅打造出新的IP 商业化渠道,同时利用数字藏品的流量和特性,为品牌营销加码,助力品牌商引流、拉新、创收。黔艺数字藏品交易平台上的所有数字藏品将由区块链技术服务进行唯一标识。平台上的所有藏品将全部采用链上发行、链上交易的模式,利用区块链技术助力数字藏品的发售,充分保障创作者和收藏者的相关权益。

一:平台优势

平台致力于成为有品质的数字艺术收藏平台,利用数字藏品传播优秀文化,助力文旅文创产业发展。

·背靠贵州省 平台得到贵州的大力支持,坚持合规经营,受市场及政策监督。致力于推广地区特色、地方文化、中国传统文化等方面,所有铸造及发行的数字藏品均为含有历史底蕴的文博文创衍生品,让艺术品价值真实映射进数字世界。

·多领域合作 平台与诸多5A级景区、地方博物馆、知名文创品牌及艺术文学领域享誉国内外的优秀工作者合作,在数字藏品领域共同发展,实现艺术品价值由现实辐射至数字世界,让每个数字藏品都具有独特的文化艺术底蕴。

·玩法丰富 平台拥有抽奖、盲盒、空投、合成、转赠、实体赋能等多种玩法,同时后期将持续推出其他更多玩法,让用户拥有更多参与感。

2、数藏市场

据全球最权威的TEFAF艺术报告显示,艺术品市场每年交易额在40005000多亿人民币,年均交易额为4000亿人民币。但经调查,中国可进一步挖掘的艺术品投资市场潜在需求大约2万亿,是整个艺术品市场总成交额的四五倍,足以说明中国艺术市场的潜力巨大,前景可期。

艺术收藏因数字藏品的出现变得“平民化”,但仍保留着稀缺性,收藏价值性,数字藏品通过区块链技术,使其不仅拥有与传统艺术品一致的唯一性与稀缺性,还杜绝了假冒藏品出现和无限复制的现象,藏品更加具备了稀有属性,增强了其收藏的价值。据调研数据显示,新颖好奇(577%)、看中升值前景(576%)以及具有收藏价值(529%)是中国网民购买数字藏品的主要因素。

调研数据显示,国潮、国风是网民比较偏好的数字藏品类型。随着国人文化自信的逐渐觉醒,新一代消费者开始将视线放在了传统文化中,汉服、古风风靡一时,年轻消费者将传统文化与当下潮流完美融合。随着国潮的兴起,文物通过数字藏品的风潮逐渐走进大众视野,一些博物馆销售的文创数字藏品,成为现象级爆款。这类数字藏品做为一种流行趋势,另外,国家十分重视非物质文化遗产的传承,让也数字藏品变得更加火热,成为当下文旅购物新潮品。

超五成网民认为数字藏品实现了对点交易,降低交易成本。部分实体藏品昂贵的价格“劝退”了不少消费者,而数字藏品实现了观赏权和所有权分离,帮助部分创作者规避线下宣发作品的高昂成本,缩短交易流程,实现商业价值。

·数字藏品特点 数字授权方便,艺术家、企业、纪念品、创作者能够通过区块链技术注册数字作品,并将其转换为安全可销售资产。

所有权安全保证,区块链上数据有不可篡改性、公开性等特点,且可以生成有公信力的时间戳,从而可以与知识产权保护等需求深度结合。

4、合作案例

·文物 《大唐贞观年宫廷御用铜鎏金碗》,是黔艺平台与杨家将博物馆合作发行的数字藏品之一。杨家将博物馆坐落于陕西省西安市,建筑规模宏大。馆藏上万件古代艺术文物,遍及历朝历代,总估值在500亿元到1000亿元之间。黔艺平台通过区块链技术为杨家将博物馆提供科技支撑,以数字藏品的形式助力杨家将博物馆文化“活”起来,帮助杨家将博物馆讲好西安故事、中国故事。

·非遗 乱针绣《红龙瓶》,是黔艺平台与非遗文化传承人王文兄合作发行的一款数字藏品。黔艺在推出数字藏品方面匠心独运,广泛搜罗闻名遐迩的非遗作品,非遗作品借助数字藏品的属性,打开了非遗作品的网上流通之门,让非遗数藏为更广泛的人群熟知,创造了非遗数藏走出去的无限可能。用户借助非遗数藏,可更便捷的欣赏非遗之美,更实惠的享有非遗之作,以全新的方式铭记非遗文化。

·数字音乐 黔艺对音乐人的作品进行网上传播的唯一属性认证,让音乐作品以数字藏品为载体更妥善地传播开来。用户从黔艺平台收到的音乐藏品,具有独一无二性,如若被人盗用,则皆有迹可循。在品质方面,平台的音乐数字藏品与原版别无二致,较好地保护了音乐人的音乐作品版权,维护了消费者购买音乐藏品的权益,从而起到净化行业生态的作用。同时,黔艺为音乐人开辟了一条全新的线上创收方式,同时其作品的收藏价值会得到更广范围认可。

三:合作流程

确定合作意向——签订协议——挑选作品——制定发行计划——宣传预热——正式发行——藏品交易——收益分成

·确定合作意向 合作方:网红(网红成品作及周边);博物馆授权产品(文物纺织品、文物艺术创作品、纪念品、生活用品、出版物);艺术家作品(书法、绘画);文旅景区(景区纪念品、知名景点衍生品);明星工作室(明星周边、明星手作、明星签名照)

·签订协议 授权,发行范围,权利义务,费用结算方式

·挑选作品 双方讨论挑选一件或多件藏品,合作方按平台要求提供符合规格的藏品。

·制定发行计划 发行形式,发行价格,排期,文案编辑,美工作图

·宣传预热 线上预热(媒体宣传、流量合作等),线下预热(展览、主题活动等)

·正式发行 跟进宣传,数据监控,实时反馈

·藏品交易 艺术家、企业、可以将自己的作品信息发送到黔艺平台,购买者在平台支付后,这幅作品的数字藏品就从艺术家、企业后台发送到购买者账户,购买者现在获得了这幅作品的数字藏品,即拥有这幅画的“限量凭证”。

·收益分成 平台和合作方按照协议分成

四:合作权益

·发售方权益 帮助原创内容提供持续的变现渠道和方式;版权确权;成果数字资产化;持续的数字产品收益分成。

·平台权益 提供藏品发行电商平台,按销售额比例提成;通过提供铸造服务与底层基础设施支撑服区块链,获取服务费用;提高需求双方的用户体验,提供广告与宣传等衍生增值服务。

·用户权益 满足爱好或粉丝文化过程中,赋能价值投资。艺术爱好和收藏;粉丝文化;时光追忆与纪念价值;藏品变现。