由于区块链技术的应用,想要理解数字藏品,首先需要了解的是NFT这一概念。今年以来,NFT很热,但NFT并不太出圈。

5年前,一款叫做CryptoKitties的以太坊云养猫游戏火了起来。这种基于区块链技术的加密游戏,让玩家拥有的“猫”打上了自己独特的属性和特征,无法被复制,无法被分割,稀有性越高,价值也越高。价值高的时候,CryptoKitties每天的成交额都在几百万美元。这是神秘的区块链技术走入普通人的生活,也是区块链技术被Z世代用户普遍接受的一站。

但很快,这款游戏带来的NFT热度又回来了曾经的小众圈子里。纵向来看,带有游戏属性的NFT对于游戏的可玩性,币圈价值以及交易速度都有着更高的要求,所以热度在一种同类游戏出现后迅速回落。而在今年年初,CryptoKitties 团队Dapper Labs 与NBA联合推出的NFT收集游戏NBA Top Shot 凭借着NBA本身的粉丝基础,再次将NFT产品拉出了圈。年初,洛杉矶湖人队著名球星 Le Bron James 的经典扣篮数字收藏卡售出了8万美元的高价。

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在游戏圈之外,NFT也开始凭借其不可复制的独特性,开始疯狂在艺术领域扩张。著名的莫过于数字艺术品《Everyday – the First 5000 Days》走上了佳士得拍卖行,并且以6900万美元成交。

无论是游戏圈还是艺术品圈,它们距离普通人的生活还有一段距离。对于一般用户来说,在以太坊云养猫和艺术品收藏都不是生活中缺一不可的必需品。NFT时冷时热的关注度,也证明了其当前正在面临一大痛点:商业价值和收藏价值之间似乎并不平衡,准入门槛太高,教育市场的成本也过高。而在相对谨慎的国内市场环境中,如何让NFT以一种更为温和自然的方式走入普通消费者的认知,还需要多个领域的共同探索。

因为与多元素消费场景的搭配,用户能够通过在购买实体商品的同时,通过页面介绍与互动,“真实地”接触到数字藏品,了解其设计的原理和独特性,以及其艺术价值所在。平台技术的加持,让相对难以理解的后现代设计概念立体化地呈现在了用户面前,将线上购物的设计与真实逛街购物无差别。当用户可以真正“接触”到数字藏品,也就更有助于这一可能主导未来商业模式的数字藏品真正出圈。