原标题:21中国NFT产业白皮书——数字藏品赛道为行业领跑

21年作为NFT元年,其产业发展在国内迎来飞速增长,众多数字藏品平台涌现,艺术画作、非遗文物、IP形象等纷纷以NFT形式发售,社会上兴起一股“数字藏品热”。数字藏品市场一片繁荣,但作为一个新生事物,国内却鲜有权威的学术机构对此进行系统性研究。数字藏品市场规模和竞争格局如何?消费群体有何特征?繁荣的背后又蕴含哪些问题?诸多问题留待探究。基于此,北京邮电大学网络经济与信息化研究中心联合北京大学市场经济研究中心组织编写了《21中国NFT产业白皮书——数字藏品赛道为行业领跑》一书,并于22年6月21日召开发布会正式对外发布。

据《21中国NFT产业白皮书》主编、北京邮电大学邮政管理系教研中心主任、网络经济与信息化研究中心执行主任、北京大学市场经济研究中心特聘研究员李晓龙介绍,白皮书研究团队追踪这一新兴产业8个月有余,对约0家平台以及其发售的1500余个数字藏品项目进行调研,邀请大量用户进行多维度问卷调查,深度访谈业内多位专家,从底层技术、应用场景、发展环境、用户画像、市场分析、案例分析以及未来展望7个角度拆解中国NFT产业,对中国NFT产业进行了全方位的分析,最终完成白皮书的编制工作。

白皮书内容可划分为三大板块,分别彰显了三大亮点。首先是清晰界定了中国情境下数字藏品的概念范畴,其次是通过大量的一手数据调研构建了独有的用户画像和市场分析,最后是以访谈和文本分析的形式集专家观点之大成形成市场总结及展望。下面就每一板块及其亮点进行详细解读。

1 技术驱动 产业发展——数字藏品概念范畴的权威界定

NFT,又称非同质化代币,是一种基于区块链技术的非同质化数字资产,具有唯一性、不可分割、不可篡改等性质。21年NFT技术不断发展,衍生出公链、私链、联盟链等各具特色且适用不同情境的区块链技术。技术的飞速发展推动NFT应用场景多元化,本白皮书中将应用场景划分为收藏品、艺术品、游戏、体育、元宇宙、数字版权和去中心化金融(DeFi)7大类,并创新性的界定了中国情境下数字藏品的概念范畴。数字藏品不仅包括收藏品,还包括艺术品和部分体育类NFT,在数字经济、宅经济、元宇宙以及政策等要素的助推下蓬勃发展。

清晰界定数字藏品的概念范畴奠定了此后行业研究的范围和基调,有助于读者形成对该行业的基础性认知和了解。

2 用户画像 市场调研——大量一手数据支撑的独创性用户及市场分析

白皮书还进行了大量的用户调研与市场调研工作,从消费者基本属性、知识背景、消费行为特征、用户偏好、购买动机等多角度立体化的构建了中国数字藏品消费者用户画像。研究发现消费群体以从事新兴行业的90后和部分00后为主,群体消费行为特征呈现明显的一九分布,其中鲸类用户特点突出,整体投资更为激进,对市场影响巨大;市场研究方面,团队爬取市场一手销售数据,解析了数字藏品市场发展现状。当前的市场仍处于增长初期,截止到22年2月28日,国内数字藏品平台已达0多家,市场规模突破2亿元,行业竞争格局分布完美契合“二八定律”。

详细的用户画像及市场分析为读者清晰描绘了整个数字藏品市场的发展特征,对于指导数字藏品平台运营与决策、相关政策监管制定都有着积极的意义。

3 案例分析 未来展望——以访谈方式集大成的市场总结与未来趋势展望

此外,白皮书中还对当前数字藏品平台的运作模式进行总结与归纳,将其划分为四类并选取典型案例进行介绍。相比于国外市场,国内的数字藏品在政策监管、参与主体以及炒作情况方面有着更严苛的限制。白皮书的最后,团队深度访谈多位业内专家,结合调研结果,形成对市场现状及问题的总结。尽管当前市场泡沫犹存、监管及安全漏洞时有发生,但数字藏品市场向好发展的趋势不可置疑,未来需要、企业以及消费者一道努力,助力数字藏品产业发展向着元宇宙、数字版权方向迈进。

通过访谈多位业内专家总结凝练的市场现状及未来展望分析,综合了不同的观点与看法,最具有全面性、客观性、科学性,对于指导未来数字藏品及NFT产业发展有着引导性作用。

总结作为业内首本由权威学术机构发布的白皮书,该白皮书不仅清晰界定了数字藏品的范畴,更全方位、多角度、立体化的描绘了中国数字藏品市场发展现状,并对未来发展趋势做出了科学性预测。本白皮书对于指导数字藏品平台运营、政策制定以及消费者了解参与该市场都有着重要的参考价值。

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