景区用数字藏品刷存在感吸引新一轮游客
来源:东方财富 作者余梓阳 发布时间:220630 0843

元宇宙的崛起,中国第一个旅游城市,第一个元宇宙数字景区,第一个历史街区为因疫情而不时停滞不前的文化旅游业打开了一扇崭新的大门。

至于元宇宙概念,很多地方的文化旅游产业已经从去年的试水变成了今年的重点布局街区,景区,城市都希望求新求变,吸引新一轮游客

如果说元宇宙是未来,那么数字馆藏就是打开未来世界不可或缺的门票,是连接现实世界和虚拟世界的重要载体当一件作品被纳入数字收藏时,它就成为了区块链独一无二的数字资产

旅游行业持有的知名IP通过数字馆藏激活后,既能保护IP数字版权,又能吸引年轻用户,并获得一定收益,迅速吸引产业链各方关注目前文化旅游行业的数字藏品有哪些玩法业内有哪些值得借鉴的数字收藏产品

虽然数字收藏的强劲趋势席卷了文化旅游行业,但最近几年来遭受挫折的行业却看到了重生的曙光可是,并不是所有的文化旅游企业都需要数字馆藏夏生日创意董事长刘告诉《商报》记者,数字收藏的流行,为文化旅游产业提供了一种新的思路和可能性,潜力无限可是,现阶段数字馆藏质量参差不齐,市场风险防控不力等问题,使得行业的积极性与虎口拔牙并存

限量产品被秒光,9分钟营收突破60万。

Xi安大唐不夜城打造的大唐开元系列数字典藏共发行2万册,上线后秒售罄,第一天半,长海NFT线上3000份数字盲盒售罄,线下7000份迅速清空,湖北省博物馆的万件越王剑数字藏品,上线时秒完,同程《梦想哲学版》00张数字珍藏版的发售也吸引了大批粉丝购买,很快被一抢而空现在的数字馆藏在景区,游乐园,博物馆,旅游平台都有布局。

为什么文化旅游的数字收藏如此受欢迎。

“数字收藏是元宇宙中文旅产业最快的重要应用场景”6月22日,刘在接受《国家商报》记者书面采访时分析,目前业内在售的数字藏品大多有很强的文化背景文化底蕴浓厚的IP与科技碰撞,生成充满活力,对年轻人来说有着前所未有的新鲜感因此,无论是四川三星堆器物与珍稀动物结合的数字藏品大卖,还是湖北省博物馆3秒售罄的‘越王勾践剑’数字藏品,都向人们揭示了数字收藏赛道越来越被主流市场所关注

用户的热情引爆了文化旅游的数字收藏市场,各大文化旅游企业也嗅到了数字收藏带来的转机,希望深入挖掘数字收藏的价值,链接数字收藏的广阔虚拟空间,为企业赋能数字收藏。

今年春节期间,陕旅集团打造了陕旅跨年全景手绘数字典藏《心随陕旅奇迹一路同行》,用区块链记录了陕旅全产业链,表明景区IP正在借助数字典藏衍生于虚拟空间5月,北京昌平启动长城IP+远程NFT数字馆藏计划,以文创故事+数字科技+长城IP为理念,展示十三陵,居庸关长城等世界文化遗产的独特魅力

国家商报记者注意到,伴随着入境文旅企业越来越多,更多数字典藏的新玩法也在不断被探索和细化,从限量发行,拍卖,到积分兑换,抽取购买资格,再到盲盒卡抽取,免费参与活动水泊梁山景区孔子文旅集团发行的数字门票——英雄令,中国互联网公益峰会将数字藏品与公益活动门票相结合,转换成相应金额,捐赠给公益项目,之后,数字收藏与抽奖,免费游泳等相结合,为景区开辟了新的营销方式刘认为,以文化核心为驱动的文旅数字典藏以花式玩法赢得了市场的喝彩

数字馆藏无疑将成为文旅行业对外宣传的新突破口之一,也能帮助企业培育新的营收增长点以大明宫国家遗址公园为例,刘进一步向记者解释说,3万个数字收藏产品,9分钟就有超过60万元的收益既能增加企业总营收,又能激发人群裂变效应,带来更多曝光和关注,付出更多

旅游不易,景区用数字藏品刷存在感。

疫情防控第三年,文化旅游行业不想坐以待毙数字馆藏成为行业破局的希望这能成为行业新的风口吗

刘认为,文化旅游产业与数字收藏产业的融合有望实现双赢对于文旅行业来说,一方面可以类比打造数字馆藏,为企业带来额外的业务收入,另一方面,由于其线上发行,可以提高游客对文化旅游项目的认知度和参与感,激发人们线下旅游的意愿数字馆藏将物理空间与虚拟空间情境联系起来,也能在一定程度上起到文化或文物传承的作用,反过来又能倒逼企业挖掘背后的文化资源,迭代升级产品对于数字收藏行业来说,文化旅游行业的参与可以为数字收藏注入更丰富的文化内涵,同时可以提高和扩大客户群

数字馆藏给文旅企业带来哪些帮助。

截至目前,已率先从文化旅游角度试水数字典藏业务,推出30多款数字典藏产品,涵盖企业品牌,城市地标,传统文化等主题与景区,博物馆等IP储备丰富的文旅企业不同,同程是产业链上的旅游平台,但其打造的每一个数字藏品几乎都是售罄

对此,侯凤成表示,旅游平台具有天然的场景属性通过原创或与行业合作,可以赋予数字馆藏相应的用户权利,持续为用户提供优质的服务和产品,同时为行业商家提供更好的品牌推广和用户导入,形成‘商家—平台—用户’的共赢生态

数字馆藏的出现,打破了以往传统文化,知名目的地,著名景点的地域限制,让行业获得跨越空间限制的品牌认同,而文旅产业在数字经济中确认了IP,为未来可能出现的元宇宙潮做了铺垫侯凤成坦言,尤其是在疫情防控的背景下,当用户的出行需求被抑制的时候,数字收藏业务无疑可以给文旅行业加一把火

拉近与用户的距离,和年轻人一起玩

作为元宇宙的一角,数字馆藏之所以在市场上广受欢迎,是因为它让用户有了具体的感知,拥有了一片广阔的蓝海。

《22年中国数字收藏行业发展趋势》指出,数字收藏起源于国外的NFT,逐渐发展到中国,并在中国呈现出快速发展的趋势,应用场景广泛,带火了博物馆等行业21年,中国数字馆藏销售额为15亿元,预计未来几年将保持150%左右的增速预计26年中国数字馆藏销售额将达到15112亿元

通证券表示,由于数字典藏利润空间较大,如果目前情况持续放量,可能会给景区带来实际业绩增量数字馆藏开启了景区IP运营的第二次增长空间,有望为景区和旅游带来新的想象空间

诚然,中国幅员辽阔,旅游资源丰富多彩具有历史,地理,人文内涵的文化旅游行业更适合利用数字馆藏激活原创IP资源,而很多景区,公园都有一定的受众,因此在消费认知上具有先发优势”数字馆藏的发展离不开天时地利人和”在这一点上,刘认为,文化旅游产业具有天然优势,出版数字馆藏有望在未来抢占100亿元以上的市场份额

虽然数字藏品的价值判断没有统一的标准,但是有很多用户相信文旅数字藏品的价值,或者觉得未来有价值,就先收藏吧上述资深人士指出,并不是所有的旅游公司都能通过数字馆藏赚钱现阶段大部分旅游公司做数字收藏,不是为了赚钱,更多的是为了运营用户,拉近与用户的距离

采访中,多位受访者告诉记者,22年数字典藏发行呈井喷状态,是z世代最受欢迎的社交货币。

作为数字典藏,我们最看重它的品牌渗透能力,它在文旅场景下有很好的营销价值风后·程告诉《每日经济新闻》记者,数字收藏有自己的知名度,可以吸引新一代用户,为公司带来新的流量谁抓住了年轻用户,谁就找到了行业突破的关键我们希望用数字系列和年轻人一起玩,提升品牌在他们心中的好感度在高效获客的同时,也能传播企业文化

侯凤成认为,文化旅游产业和超空间可以实现双向循环文化旅游元宇宙与现实世界高度相似,用户在其中娱乐,社交,观展,体验,与现实活动高度相似

尽管站在超宇宙和数字馆藏的风口浪尖,但刘认为,真正想明白怎么做,怎么做的旅游公司寥寥无几。

头部效应显著,但难以支撑用户的持续购买力。

数字馆藏应用于旅游业在一定程度上打破了营销困境,但高速发展的数字馆藏仍处于摸索阶段,风口下仍隐藏着风险。

数字收藏市场也有明显的头部效应比如故宫,三星堆博物馆等自有资源和流量属性的文化景区头部IP,可以吸引人眼球,而所有的景区和企业都止步于人气和文化资源的稀缺,大概率会是竹篮打水一场空刘告诉商报记者

侯凤成也坦言,除了极少数极其稀缺的IP,目前文旅行业大部分藏品的观赏和收藏价值难以支撑用户继续购买的动力同时,侵犯知识产权,炒作等现象也是行业需要防范的风险

支付宝和敦煌美术学院联合推出的99元NFT数码画,在交易平台上一度被炒作到百万元刘认为,这无疑为收藏价值敲响了警钟数字馆藏的推广不得不依靠大平台的流量和技术支持,这也很容易将数字馆藏置于灰色交易地带开发数字馆藏的平台越混杂,文物的原始数据就越不安全数字收藏会扰乱商品市场秩序吗这将成为数字馆藏发展中的一个未知数

数字馆藏赋能文旅行业,行业人士更应关注产品质量,才能在元宇宙的蓝海中走可持续发展之路那么,什么是有价值的数字收藏呢

我认为真正有价值的数字藏品的社会影响力会超越其本身的艺术性比如敦煌艺术通过数字藏品成功流通,产生了跨地域,跨时间的长期影响侯凤成认为,最终能从数字馆藏中走出来的文旅企业要有开放的心态,积极探索数字馆藏与自身业务的结合,能够将数字馆藏与现实利益关联起来,相得益彰,并且可以继续在基础设施上做铺垫,研究自己的技术水平,如果企业本身有社交业务或者社交基因,也会是很大的帮助

在刘看来,一个成功的数字收藏离不开优秀的原创设计团队和团队对市场的深入调查,以及对现有资源的加工和再创造能力,只有紧密结合当地的文化,艺术,非遗民俗等有了创新技术,我们才能帮助文化旅游产业升级