原标题:数字藏品的价值在哪里?

近几年,国外数字藏品的价格不断升高,从几十美金到上千万美金不等。一幅数字藏品拼贴画《每一天:前5000天》以约6930万美元成交价拍出,拿下在世艺术家作品拍卖第三高价。

《每一天:前5000天》数字藏品

在国内,数字藏品的热潮从去年开始就一发不可收拾,去年10月29日,湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”数字藏品上线发布,限量1万份,3秒售罄。统计显示,21年我国共计发售数字藏品数量约456万份,总发行价值约为15亿。

显然这些数字藏品虽然是虚拟产品,但是对很多用户都具有吸引力。但作为一种新兴事物,对数字藏品的质疑一直都存在。一些没接触过数字藏品的人,难免会发出疑问,作为一个看不见摸不着的虚拟物品,数字藏品的价值到底在哪里呢?

确权:数字资产

如果只能用一句话来解释数字藏品的价值,简单来说,这些购买数字藏品的人,看中的是它背后数字世界的一种数字资产权益。

相对于数字藏品而言,人们对于现实藏品的价值很好理解。不管是一本书、几张艺术图片、一盒磁带、一些实体藏品等,我们都知道它是一种现实资产,一旦购买,就代表了人们在现实中拥有了它的使用权、所有权。

但是随着互联网的发展,网络生活开始逐步占据了人们的绝大部分时间。大家开始在互联网上创作、消费。原来线下的听歌、看书、看电影都变成了线上,元宇宙世界或虚拟世界的概念变得越来越清晰,人们在互联网上的资产也越来越多,比如你花钱买的皮肤,你花钱开的会员。都是你所有拥有的数字资产。但是这些数字资产,在之前却无法真正属于你个人所有。一旦游戏关服或者对方公司倒闭,一切都将归零。

而区块技术的引入,则可以通过数字藏品的形式,对每个人所拥有的数字资产并进行确权。通过它独特的技术属性认证,每一个人所拥有的数字资产,将变成一个确实存在的、属于个人拥有的数字藏品了。

这个藏品在数字世界里,将拥有独一无二的数字所有权证书,它将永久存在于互联网世界,不可篡改、不可分割,也不能互相替代,属于你个人所有。

营销:以虚促实

事实上,品牌营销已成为当前数字藏品应用的主要领域之一。

首先,数字藏品的技术特征与当前品牌营销涉及的会员管理、品牌积分和激励体系等有天然的适配性,非常适合不断发展的网络环境与未来虚拟空间下的品牌用户运营。数字藏品很轻松的帮助厂商实现品牌筛选和联结核心用户,沉淀用户与数字资产。

其次,数字藏品的出现,不仅贴合元宇宙的热门话题,更是为品牌营销提供了新思路。有句话说得好,营销就是要抓住热点。所以我们可以看到各大品牌都在联合平台,有意识地通过数藏这创新玩法,输出品牌理念、降本增效。据公开披露的数据,京东灵稀数字藏品上线后,为小鹏、兰蔻等30多家品牌商家发行超过5万份数字藏品,相关总销售额提升超千万。

此外,数字藏品所具备的社交展示属性和永久持有保存的技术基础,还可以进行二次利用。使数字藏品本身所具有的营销价值不仅可以辐射线上,还可以起到以虚促实,带动线下消费。

目前,通过数字藏品为线下场景赋能,这种模式在国外已经非常成熟。比如,明星演唱会或电影首映式,主办方或发行方都会通过发售数字藏品的形式捆绑门票。在国内,一些文旅机构在数字藏品的发售上也已经开始尝试这种线上线下相结合的玩法。比如,西安的大明宫遗址公园景区、明城墙景区、宁夏的沙坡头景区,都是通过数字藏品的发售来捆绑景区门票。大明宫遗址公园不久前发售的三款数字藏品,用户只要全部集齐,就可以终生有入园资格。文旅机构利用数字藏品,通过这种线上为线下营销赋能的方式来创新景区的营销模式,实现了线上为线下的导流功能。

创作:IP打造

数字藏品的优势,是使得每个数字藏品都有唯一的区块编号,它让我们在数字时代,真正拥有“专属”于自己的内容。利用区块技术信息透明,流通性好,不可篡改,可溯源等特点,最大限度地保护数字内容创造者的权益,激发创造者的热情。

特别是对于中小创作者而言,由于自身作品的受众范围较窄,所以他们面临的最大难题是IP变现和粉丝积累。并且创作者铸造的数字藏品中会储存作者信息。即便数藏被多次转手,大家仍能知道创作者是谁,这有助于为创作者积累人气,吸引更多有相同审美的粉丝。如腾讯至信链已应用于企鹅号文章的版权保护中。

而对于大型内容IP而言,字藏品可以更好地维护内容IP的版权,降低确权成本并打击盗版,并可以帮助实现快速变现的渠道,形成稳定的粉丝经济,将现实IP以 数字藏品的形式发行或实现平台 IP 价值的衍生变现。

如21年10月,鲸探推出重点针对文博领域的“宝藏计划”,湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南博物院等24家文博单位参与其中,并发行了源自馆藏的文创数字藏品。春节集五福期间,这24家博物馆还集体在鲸探上线3D数字藏品。

蚂蚁链“宝藏计划”数字藏品

作为数字产业发展的基础素材,未来将有更多的实景三维数字藏品值得展望。全世界的收藏者都可以通过数字藏品平台欣赏这些作品,使得作品曝光度较高,传统文化的保护、传承与传播可以变得更加高效。

数字藏品所带来的质疑,是因为有人把数字藏品作为短期投机收益的工具。

但数字藏品真正的价值,是因为其科技性、创新性、独特性和收藏性等特质给人们带来独特的体验。

不少人喜欢数字藏品,是因为会把这些数字藏品真正当做悦己的艺术品来收藏,获得收藏快乐。而这,才是数字藏品真正的真正的价值所在。